Kanal7 Medya Kümesi İdare Danışmanı Muzaffer Şafak, internetin televizyon ve radyo yayıncılığına tesirine ait bir yazı kaleme aldı. Şafak yazısında, “Yurt dışında uzun müddettir, ülkemizde ise bir müddettir yaygınlaşmaya başlayan lakin ülkemizde kâfi sayıya ulaşamayan HBBTV panel sayılarına şimdi erişilmedi. Lakin iki milyon haneye ulaşan bu sayının her geçen gün arttığını söylemeliyiz” ifadelerini kullandı.
İnternet ile etkileşimli yayıncılığın gençler ortasında daha cazip hale geldiğine dikkat çeken Şafak, “İnternet üzerinden her türlü gereç ve öteki görüntü platformları, onlara bu imkanı sağlarken klasik yayıncılıktaki tek istikametli edilgen yayıncılığa karşı aralıklı olmaya yol açmaktadır. Etkileşimli yayıncılığa olan talep ve yönelim genç nesiller ortasında süratle artarak devam etmektedir” değerlendirmesinde bulundu.
İşte Muzaffer Şafak’ın o yazısı:
Günümüzde çağdaş Televizyon ve Radyo yayıncılığı teknolojinin dolasıyla internetin tesiriyle süratle etkileşimli ( interaktif) yayıncılığa evrildi. İzleyiciler, yayıncılar, reklamcılar ve reklam verenler için de izlemek, dinlemek, ölçmek, tahlil üzere her türlü farklı parametrenin tespit edildiği günümüzde evvelden olduğu üzere örneklemek , kestirimde bulunmak algoritma çalıştırmaya gerek kalmadan etkileşimli yayıncılıkla yapılabilir hale gelmiştir.
Yurt dışında uzun müddettir, ülkemizde ise bir müddettir yaygınlaşmaya başlayan fakat ülkemizde kâfi sayıya ulaşamayan HBBTV panel sayılarına şimdi erişilmedi. Fakat iki milyon haneye ulaşan bu sayının her geçen gün arttığını söylemeliyiz.
HBBTV’nin Avrupa örneklerinde olduğu üzere izlemek, ölçmek, tahlil ve başka özellikleri kullanıldığında kesim paydaşları için net dataların sağlanmasının yanı sıra, izleyiciler için de konfor sağlamaktadır.
HBBTV bu yararlarının yanı sıra ana yayının reklam nesillerine tekrar birebir yayın içinde ek reklam nesillerinin oluşturulmasına da imkan tanımaktadır.
Elbette, teknoloji bilhassa Televizyon yayıncılığında, ek iletim tekniklerini çoğaltırken toplam rekabeti de kıyasıya arttırmaktadır. İzleyicinin evvelce olduğu üzere majör ve ana akım ya da büyük diye nitelendirdiğimiz Televizyon kanallarının işini git gide zorlaştırmaktadır. İzleyicinin mecra seçenekleri artmaktadır. İzleyiciyi evvelce olduğu üzere basitçe konsolide etmek artık çok güç. İzleyiciyi toplamak kendi kanalında tutmak lakin kaliteli içerikler ve kaliteli yüksek çözünürlüklü yayınlarla olacaktır.
Kaliteli içerik üretimi; yüksek maliyetler, işletme problemleri, içerik üretim kalitesinin oluşturulması üzere çok çeşitli meseleler nedeniyle televizyon kanallarının üretim planlamasında artık yer almıyor. Bu alanda içerik üreten, pazarlayan çok sayıda üretimci yurt içi ve yurt dışı pazarlara sipariş üzerine çeşitli kalitede içerikler üretebilmektedir. Lokomotif Televizyon kanalları bu içerikleri halihazırdaki iletim tekniklerini kullanarak yayın akışları içinde reklam müddetlerini pazarlamaktadır. Bu döngü ve işleyişin HBTTV ve internetin ek iletim alanları açmasıyla değişmeye başladığını görmekteyiz. Bu yönelimin internet lehine yakın vakitte çok daha artacağını şimdiden söylemeliyiz. Bunu hızlandıracak öbür bir faktör ise; kelam konusu televizyon kanallarındaki reklam nesillerinin senkronize ve reklam içeriklerinin tıpkı olması izleyicide tıpkı kanalda kalma müddetini azaltmakta ya da isteksizliğini arttırmaktadır.
Günümüzde olduğu üzere izleyici artık yayın akışına müdahale edebilmektedir. ‘Durdur, izle, ileri geri vs teknolojinin sunduğu bu özellikleri rahatça kullanabilmektedir. Bu durum reklamların, program içeriklerin bir kısmının izlenmesini ya da izlenmemesine imkan sağlamaktadır. Bilhassa politik, siyasi ya da ekonomik programların yayınlanması sırasında izleyicinin konuşmacı ya da bahsin ilgisini çektiği ya da çekmediği kısımlarını seçme konforu elde etmiştir. Bu durum izleyiciye, kaliteli üretimleri, aktüel mevzuların işlendiği düzeyli tartışma programlarını tercih imkanı sunmakta ya da bu durum ilgisini çekmeyen senkronize reklamlar öncesinde izleyicinin ekran başında kalma mühletini değiştirmektedir.
Bu teknik imkanlar sonucunda global salgının tüm dallarda yarattığı değişim ve tekrar yapılanmaya paralel olarak yayıncılık alanında da benzeri etkiyi yaracaktır. İzleyicinin izleme seçeneklerinin, seçiciliklerinin, tercihlerinin çeşitlenmesi ve artması, toplam kaliteye olumlu tesir etmesi kaçınılmaz olacaktır. Televizyon kanalları, daha kaliteli ve çeşitli üretimleri, kaliteli tartışma programlarını üretmesi mümkün olacaktır.
Günümüzde televizyon izleyicileri yayıncının seçtiği ,uygun gördüğü programları ve üretimleri izlemek zorunda kalmaktadır. Bunlarla ilgili geri dönüşler sonlu sayıdaki panelistlerden alınan bilgiler ile yaklaşık 20 milyon hane örneklenmektedir.
Ancak günümüzde klasik ölçümlemenin yerini yakın gelecekte emsal interaktif teknolojiler ve ölçümleme metotları alacaktır. Bu halde beklenmeksizin yayıncı, reklamcı, reklam verenler, izleyicinin izleme davranışlarını, seçeneklerini ve müddetlerini ölçmesi mümkün olacaktır.
Aslında bunun getirisi hem yayıncıyı hem de öteki bölüm paydaşları için değerli ve kesin bilgi kaynağı olacaktır. İzleyicinin reklam izleme mühletleri de dahil olmak üzere net tespit edilmesi, reklamcı için reklam kalitesini ve izleyicinin beğenisini, reklam veren için eserini ve reklamın sunum kalitesi ile ilgili net bilgileri sağlamış olacaktır.
Etkileşimli yayın izleme talebi, bilhassa genç jenerasyonların internetten edindiği alışkanlıklar sonucu başka mecralardan da bunu talep etmektedir. İnternet üzerinden her türlü malzeme ve öteki görüntü platformları, onlara bu imkanı sağlarken klasik yayıncılıktaki tek istikametli edilgen yayıncılığa karşı aralı olmaya yol açmaktadır. Etkileşimli yayıncılığa olan talep ve yönelim genç nesiller ortasında süratle artarak devam etmektedir.
Teknolojideki bu değişim ve imkanların artmasının yanı sıra pandeminin de olumsuz tesiriyle Televizyon kanalları ortasındaki rekabetin yükselmesi programların kalitesi ve misal tekrarlarının çoğalması, siyasi ve ekonomik hususların biteviye işlenmesi, genç jenerasyonların ilgisini artık çekmiyor.
Onlar, Tiktok, Facebook ve başka enteresan görüntü platformlarını izlemeyi ve yorum yapmayı seçiyorlar. Yani hem izliyor hem de katılıyorlar. Bu imkanı şimdilik klasik televizyon yayıncılığı sağlayamıyor.
TÜRKSAT uydularından yayın yapan 400’e yakın Televizyon kanallarının içinde 15 major televizyon kanalında emsal içerikler, programlar ve imaller yayınlanırken, birebir vakit kesiminde senkronize birebir reklam nesillerinin ve içeriklerin yayınlanması dahası yeknesaklığı onların başka mecralara yönelimini arttırıyor.
Sürekli olarak benzerlerinin tekrarı olan programlar yerine daha özgün, farklı, hatta değişik üretimleri internetin sınırsızlığında yurt dışındaki üretimlerde arıyorlar. Sanat kıymeti yüksek, kült, ve kaliteli olanların da yüksek çözünürlüklü yeni ve tesirli çekim tekniklerinin kullanıldığı en az 4K standardındaki üretimleri izliyor ve talep ediyorlar. Artık HD standardı bile neredeyse talep görmemeye başladı.
Evet, günümüzde bilginin kısa müddette eskimesi ve tüketim suratının artmasında olduğu üzere internet ve kullandığı teknolojiler de süratle değişiyor. Bundan en çok ve direkt etkilenen ise Medya olmaktadır.
Yakında Televizyon kanalları, halihazırdaki teknik iletim, manzara standardı ve içerik üretme alışkanlıklarını terk etmek ya da değiştirmek zorunda kalacaklar.